Rețea de supermarketuri Local
Context
Piaţa de retail din Moldova a avut o tendinţă inversă de dezvoltare faţă de alte state europene – întâi au apărut hipermarketurile, apoi supermarketurile, iar acum este perioada de avânt a magazinelor hard-discounter, cum este rețeaua LOCAL. La momentul în care s-au adresat la noi, acesta număra câteva supermarketuri (în format 500m2 și 1000m2) cu sortiment îngust de produse, fără deservire și număr optimizat de angajați. Punctele forte al rețelei LOCAL constituiau importul propriu de produse alimentare, produse de uz casnic și mărcile private (privat label), elaborate în parteneriat cu producătorii autohtoni.
Change
După discuții cu deținătorii rețelei am decis să poziționăm brand-ul conform obiectivelor de extindere și popularizare, să elaborăm o nouă identitate vizuală și strategie de comunicare clară, pe toate canalele, începând cu materiale corporative, navigare, firmă luminoasă, cataloage, uniforme pentru angajați, mascotă și multe altele.
Strategy
Majoritatea supermarket-urilor din Moldova sunt concentrate în capitală sau orașele mari. Local, în virtutea numelui, își propune să fie mai aproape de fiecare locuitor al țării, prin deschiderea magazinelor în localități mai mici din regiuni.
Majoritatea supermarket-urilor din Moldova sunt concentrate în capitală sau orașele mari. Local, în virtutea numelui, își propune să fie mai aproape de fiecare locuitor al țării, prin deschiderea magazinelor în localități mai mici din regiuni.
În definirea strategiei, am reieșit din punctele forte ale rețelei LOCAL. Acestea sunt importul propriu, fără intermediari, de produse alimentare și de uz casnic, crearea mărcilor proprii (privat label) în parteneriat cu producătorii locali, care la rîndul lor reduc cheltuieli operaționale și oferă consumatorilor cel mai mic preț la toate produsele de pe raft.
„Supermarket cu preț cinstit”, reflectă într-un mod obiectiv și sincer politica de prețuri Local.
„Supermarket cu preț cinstit”, reflectă într-un mod obiectiv și sincer politica de prețuri Local.
Noul simbol reprezintă patru pinuri, rezultate într-o floare, care simbolizează accesibilitatea marketului local, mereu alături, mereu lăngă casa ta. Săgeata îndreptată în jos din interiorul simbolului reflectă politica de prețuri - “cele mai joase prețuri”. Pentru a adăugă memorabilitate brandului, am creat și o mascotă sugestivă - pușculiță-purceluș, care accentuează ideea de preț accesibil.
Identitatea corporativă a câștigat integritate, a devenit ușoară de înțeles pentru cumpărători, comodă pentru utilizare și desigur, mai “proaspătă”.
